A história da marca Hugo Boss

A marca tem uma história bem complicada devido às convicções de seu criador, a ponto de ter sido conhecida como Alfaiataria de Hitler durante a Segunda Guerra Mundial. Está preparada para essa história? Então pega uma taça de vinho, porque o papo hoje vai ser mais tenso.

Propaganda Revista GQ, Outubro 1987

A relação de Hugo com o nazismo foi explorada após a empresa contratar uma auditoria externa, para entender a história do criador da marca, em 2011. Vale deixar claro também que os donos atuais não possue ligação com a família Boss e financiaram projetos de apoio as famílias que sofreram com o Holocausto.

Hugo Boss nasceu em 1885, na cidade de Metzinguem, que pertencia ao Império Alemão. Ele cumpriu o serviço militar obrigatório entre 1903 e 1905. Em 1908, herdou a loja de lingerie de seus pais, mas interrompeu seu trabalho em 1914 quando foi chamado para servir ao exército durante a Primeira Guera.

Hugo Boss, fundador da marca

Hugo criou sua própria marca de roupas em 1923, na sua cidade natal juntamente com dois sócios inaugurou sua primeira fábrica. Boss aliou-se ao partido nazista em 1931, dois anos antes de Hitler chegar ao poder, em paralelo a isso, sua empresa começou a enfrentar dificuldades financeiras devido à crise econômica que a Alemanha passava na época.

A empresa voltou a se reerguer quando Hugo Boss passou a fazer uniformes para as forças paramilitares nazistas, sua fábrica contou com mão de obra forçada de 140 trabalhadores, sendo a maioria mulheres. Por esse motivo a marca passou a ser chamada de "alfaiataria de Hitler".

Coleção de uniformes para o partido Alemão, Hugo Boss 1934

Hugo Boss se tornou membro do partido não somente por motivos financeiros, por sua história, fica claro que ele era um nazista convicto.

Com o fim do regime, em 1945, Hugo foi rotulado como "ativista, apoiador e beneficiário" do partido, condenado a pagar uma multa bem pesada, além de ser privado dos seus direitos ao voto e a dirigir um negócio. Mas apelou à decisão e passou a ser nomeado apenas como um “seguidor”, o que lhe rendeu uma pena amena, sendo autorizado a continuar no comando de sua fábrica.

Hugo Boss, 1985

Em 1948, após a morte de Hugo Boss, a empresa passa a ser administrada por seu genro, que escolhe outro caminho para a marca e em 1953 começa a Hugo Boss que conhecemos hoje com os famosos ternos Hugo Boss.

Mas me conta, sabia dessa história da marca?